सामाजिक स्थिति, फ़ैशन ड्राइव उपभोक्ता भोजन विकल्प

यह तर्क दिया जाता है कि व्यक्ति अपनी उपयोगिता को दूसरों के सामने अपनी संपत्ति का प्रदर्शन करके परिभाषित करते हैं, और इसका एक तरीका विशिष्ट उपभोग है Στρατός Assault - Παίξτε Funny Games"फैशनेबल भोजन।"

विशिष्ट उपभोग के लिए दो मुख्य प्रेरणाएँ हैं Στρατός Assault - Παίξτε Funny Games'घृणित तुलना' और Στρατός Assault - Παίξτε Funny Games'आर्थिक अनुकरण.' दुर्भावनापूर्ण तुलना का तात्पर्य उच्च वर्ग के व्यक्तियों से है जो स्वयं को निम्न वर्ग के व्यक्तियों से अलग करना चाहते हैं; और आर्थिक अनुकरण निम्न वर्ग के व्यक्तियों को संदर्भित करता है जो उच्च वर्ग के सदस्य के रूप में सोचा जाना चाहते हैं।

पाल्मा एट अल. एक प्रयोग किया, जो पत्रिका में प्रकाशित हुआ व्यावहारिक अर्थशास्त्र, यह जांचने के लिए कि प्रतिष्ठा चाहने वाला व्यवहार भोजन विकल्पों को कैसे प्रभावित करता है। 201 उपभोक्ताओं ने यह जांचने के लिए प्रयोग में भाग लिया कि प्रतिष्ठा और सामाजिक स्थिति के लिए उनकी प्राथमिकता फैशनेबल भोजन और खाद्य उत्पादों के लिए भुगतान करने की उनकी इच्छा से कैसे संबंधित है।

परिणामों से पता चला कि 31 प्रतिशत व्यक्ति या तो द्वेषपूर्ण तुलना या आर्थिक अनुकरण से प्राप्त सामाजिक स्थिति से प्रेरित थे। प्रयोग में विषयों को उनकी आय के आधार पर चार श्रेणियों में से एक में वर्गीकृत किया गया था, जबकि सामाजिक स्थिति की तलाश वाले व्यवहार के आधार पर उनके व्यय की तुलना में; महत्वाकांक्षी खरीदार (प्रतिभागियों का 12 प्रतिशत), उपयोगितावादी खरीदार (प्रतिभागियों का 69 प्रतिशत), संपन्न अभिजात वर्ग (9 प्रतिशत) और प्रेस्टीज प्रेमी (9 प्रतिशत)।

संपन्न अभिजात वर्ग और प्रतिष्ठा प्रेमी (प्रतिभागियों में से 18 प्रतिशत) दोनों ही सामाजिक स्थिति से प्रेरित थे, जो केवल निम्न सामाजिक स्थिति वाले व्यक्तियों से खुद को अलग करने की इच्छा से उत्पन्न हुई थी। इन समूहों में लगभग 1 में से 2 व्यक्ति ने महसूस किया Στρατός Assault - Παίξτε Funny Games'सबसे महंगा ब्रांड खरीदते समय 'उत्तम दर्जे का', और 69 प्रतिशत ने ऐसा करने के लिए अपने बारे में अच्छा महसूस किया।

जबकि महत्वाकांक्षी दुकानदारों की आय सभी समूहों में सबसे कम थी, वे प्रतिष्ठा और सामाजिक स्थिति के प्रति सबसे अधिक सम्मान रखते थे:

• 91 प्रतिशत लोग सोचते हैं कि जब लोग सबसे महंगा ब्रांड खरीदते हैं तो वे इस पर ध्यान देते हैं,
• 96 प्रतिशत लोग सोचते हैं कि जब लोग किसी उत्पाद का उच्च कीमत वाला संस्करण खरीदते हैं तो यह उनके लिए कुछ कहता है, और
• 78 प्रतिशत लोग सोचते हैं कि अन्य लोग उनके द्वारा खरीदे गए उत्पादों और ब्रांडों के आधार पर उनका मूल्यांकन करते हैं।

इस प्रकार की सोच उपभोक्ताओं के भोजन विकल्पों को प्रेरित करती है, इससे पहले कि जैतून का तेल इष्टतम स्वास्थ्य के लिए एक साधारण आवश्यकता के विपरीत फैशनेबल माना जाता है, इसमें ज्यादा समय नहीं लगेगा। जबकि पोषण संबंधी नीतियां उच्च गुणवत्ता वाले स्वस्थ खाद्य उत्पादों की खपत को बढ़ावा देती हैं, वास्तविकता यह है कि क्योंकि भोजन सामाजिक स्थिति का प्रतीक बन गया है, इसने स्पष्ट रूप से विपणक को ग्राहकों को आकर्षित करने की अनुमति दी है क्योंकि जो केवल कार्यात्मक था वह अब फैशनेबल भी है।

• फैशनेबल भोजन: खाद्य खरीद में सामाजिक स्थिति का एक गुप्त वर्ग विश्लेषण, मार्को पाल्मा द्वारा लिखित