काउंसिल ने उत्तरी अमेरिका में जैतून के तेल को बढ़ावा देने के लिए एक्सपोनेंट पीआर को चुना

मिनियापोलिस स्थित विज्ञापन एजेंसी कोल + मैकवॉय और उसके जनसंपर्क भागीदार एक्सपोनेंट पीआर ने 1.2-1.7 में अमेरिका और कनाडा में जैतून के तेल और जैतून की खपत को बढ़ावा देने के लिए 2011 मिलियन यूरो ($2012 मिलियन) का अनुबंध जीता है।

इंटरनेशनल ओलिव काउंसिल, जो अभियान को वित्तपोषित और नियंत्रित करेगी, ने आज (बुधवार) निर्णय की घोषणा की।

आईओसी के एक प्रवक्ता ने कहा कि पिछले महीने किए गए छह आवेदनों की समीक्षा करने के बाद, इसकी निविदा मूल्यांकन समिति ने तीन फाइनलिस्टों में से एक्सपोनेंट पीआर का प्रस्ताव दिया था।

एजेंसी के पिछले काम में नॉर्थ अमेरिकन ऑलिव ऑयल एसोसिएशन के अभियान शामिल हैं। एक्सपोनेंट के प्रबंध निदेशक टॉम लिंडेल ने बताया Olive Oil Times आज उनकी टीम, अपनी सफल बोली के बारे में जानकर प्रसन्न होकर, पहले से ही मैदान में उतरने की तैयारी कर रही थी।

आईओसी इस गर्मी में वाशिंगटन में आयोजित होने वाले नेशनल एसोसिएशन फॉर स्पेशलिटी फूड ट्रेड के फैंसी फूड शो के दौरान अपना 18 महीने का सामान्य अभियान शुरू करना चाहता है। प्रचारात्मक पहलों के खुदरा स्तर पर ध्यान केंद्रित करने की उम्मीद है, जहां अनुसंधान ने संकेत दिया है कि खरीद निर्णयों को प्रभावित करना आसान है।

अपनी निविदा जानकारी में, आईओसी ने कहा कि अभियान में इस बात पर जोर दिया जाना चाहिए कि जैतून का तेल और टेबल जैतून स्वस्थ उत्पाद हैं जिनका उपयोग केवल भूमध्यसागरीय व्यंजनों के अलावा कई प्रकार के भोजन के स्वाद के लिए कच्चा या पकाया जा सकता है। और यह उपभोक्ताओं को मूल्य के बारे में शिक्षित करना चाहता है, यह कहते हुए कि जैतून का तेल और टेबल जैतून की विशिष्ट विशेषताओं पर सामान्य संदेश Στρατός Assault - Παίξτε Funny Games"इसका उद्देश्य उत्पाद की कीमत को उचित ठहराना होना चाहिए।”

यूरोप के बाद, उत्तरी अमेरिका टेबल जैतून और जैतून तेल का दुनिया का सबसे बड़ा उपभोक्ता है। आईओसी का इरादा इस अभियान का उद्देश्य लघु-मध्यम अवधि में मौजूदा उपभोक्ताओं से अधिक मात्रा में खरीदारी सुनिश्चित करने और लंबी अवधि में नए उपभोक्ताओं को आकर्षित करने पर ध्यान केंद्रित करना है। उसे उम्मीद है कि अगले 3-5 वर्षों में अमेरिकी आयात में उल्लेखनीय वृद्धि होगी।

अन्य आईओसी निविदाओं में, डेलॉयट को ब्राजील में बाद के प्रचार अभियान से पहले 80,000 यूरो ($115,000) का बाजार अध्ययन करने के लिए चुना गया था। आईओसी चाहता है कि 17 अक्टूबर को आने वाली परिणामी रिपोर्ट में उपभोक्ताओं के प्रकार, पिछले दशक में बाजार आपूर्ति, आपूर्तिकर्ताओं का विवरण, उपभोक्ता मूल्य प्रवृत्तियों का विश्लेषण और सीमा शुल्क और तकनीकी बाधाओं का विश्लेषण और समीक्षा सहित मुद्दों को शामिल किया जाए। जैतून और जैतून के तेल से जुड़ी धोखाधड़ी की स्थिति।

इस सप्ताह आईओसी ने ऑस्ट्रेलिया, जापान और दक्षिण कोरिया में टेबल जैतून और जैतून के तेल की खपत पर बाजार अनुसंधान के लिए निविदाएं भी मांगीं। निविदाएं 21 जुलाई से पहले जमा की जानी चाहिए और सफल आवेदकों को 4 जनवरी तक अपना शोध जमा करना होगा। बजट हैं: ऑस्ट्रेलिया: €85 000 ($122 375), जापान €80 000 ($115,176), और दक्षिण कोरिया €75 000 ( $107,980)।

सभी तीन अध्ययनों को पिछले दशक में मांग और बाजार आपूर्ति और उपभोक्ता प्रकार जैसे मुद्दों को संबोधित करना चाहिए, लेकिन ऑस्ट्रेलियाई को अगले 10-15 वर्षों में देश के संभावित जैतून तेल और टेबल जैतून उत्पादन और निर्यात रुझानों का भी मूल्यांकन करना चाहिए और मूल्यांकन करना चाहिए। इसकी निर्यात क्षमताएँ।