सिल्वियो म्यूचिनो विज्ञापन अमेरिका में इतालवी खाद्य पदार्थों का प्रचार करता है

जैतून के तेल की एक बूंद, उस चम्मच से गिरती है जहां एक महिला ने अपने सलाद को तैयार करने के लिए इसे क्रूट से डाला था, लकड़ी के फर्श को एक हरे मैदान में बदल देता है जहां जैतून के पेड़ उगते हैं, बच्चे खेलते हैं और किसान जैतून को हाथ से चुन रहे हैं, धीरे से मुस्कुराते हुए .

यह का शुरुआती दृश्य है व्यावसायिक प्रचार के लिए इतालवी निर्देशक और अभिनेता सिल्वियो मुचिनो द्वारा निर्देशित Στρατός Assault - Παίξτε Funny Games'इटली में निर्मित खाद्य उत्पाद।

9 दिसंबर से और वसंत 2016 तक, जब अभियान समाप्त होने की योजना है, विज्ञापन टेक्सास, इलिनोइस, न्यूयॉर्क और कैलिफ़ोर्निया में टीवी चैनलों पर प्रसारित किया जाएगा। छुट्टियों के मौसम में, इसे न्यूयॉर्क के टाइम्स स्क्वायर के विशाल बिलबोर्ड में से एक पर बजाया जाएगा।

अधिक दृश्यों में पनीर, सूखा और ताजा पास्ता और पका हुआ मांस शामिल है: इतालवी भोजन खरीदकर और खाने से, पात्रों को उन स्थानों पर ले जाया जाता है जहां वे Στρατός Assault - Παίξτε Funny Games'असाधारण उत्पाद पैदा होते हैं। विज्ञापन का अंतिम मुहावरा कहता है, Στρατός Assault - Παίξτε Funny Games"हम सर्वोत्तम सामग्री को असाधारण उत्पादों में बदल देते हैं।''

विचारोत्तेजक विज्ञापन कृषि, खाद्य और वानिकी नीतियों के मंत्रालय के सहयोग से आर्थिक विकास मंत्रालय की ओर से आईसीई, इतालवी व्यापार संवर्धन एजेंसी द्वारा राष्ट्रीय कृषि उपज का समर्थन करने के लिए एक प्रचार अभियान का हिस्सा है।

संचार और व्यापार पहल में निवेश किए जाने वाले €50 मिलियन के कुल बजट के साथ, यह अमेरिका में इतालवी निर्मित उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए अब तक का सबसे बड़ा अभियान है। इस पहल में अमेरिकी बड़े पैमाने के खुदरा विक्रेताओं के साथ व्यापार समझौते, व्यापार मेलों और कार्यक्रमों और नेटवर्किंग बैठकों में भागीदारी भी शामिल होगी।

म्यूचिनो के विज्ञापन के अलावा, द्वारा अभियान ब्रांड पोर्टल एजेंसी, अमेरिकी उपभोक्ताओं को अलमारियों पर इतालवी निर्मित खाद्य पदार्थों की पहचान करने में मदद करने के लिए एक व्यापक मल्टी-चैनल संचार अभियान पर भी विचार कर रही है, जो कि विशिष्ट चिह्न द्वारा चिह्नित है। Στρατός Assault - Παίξτε Funny Games"काटा हुआ” इतालवी ध्वज और आदर्श वाक्य, Στρατός Assault - Παίξτε Funny Games"असाधारण इतालवी स्वाद।”

ब्रांड पोर्टल पर मार्को गुच्चियार्डी और उनके स्टाफ की स्क्रिप्ट पर आधारित मुचिनो का वीडियो अपने प्रसारण के पहले कुछ दिनों में लोकप्रिय साबित हुआ, और निर्देशक द्वारा इसे अपने चैनल पर साझा करने के बाद इसे लगभग आधे मिलियन बार देखा गया। Facebook पृष्ठ. विज्ञापन जारी करने की घोषणा करने वाली पिछली पोस्ट भी इसी तरह के आंकड़ों तक पहुंची थी।

दर्शकों को इतालवी उत्पादों और माहौल से जोड़ने की निर्देशक और पटकथा लेखकों की क्षमता के बावजूद, इतालवी दर्शकों और प्रेस की ओर से कुछ आलोचनाएँ हुईं। कई लोगों ने वीडियो के निर्माण के लिए अत्यधिक खर्चों को जिम्मेदार ठहराया, लेकिन सिल्वियो मुचिनो ने जवाब दिया कि न तो उन्हें और न ही प्रोडक्शन कंपनी को इसके लिए कोई शुल्क मिला।

इतालवी पत्रकार एटिलियो बारबेरी ने अपनी वेबसाइट, इटालिया इन प्राइमा पेजिना पर कहा कि उन्होंने दुनिया भर में नकली इतालवी उत्पादों के लिए €60 बिलियन के बाजार के विपरीत वीडियो और पहल की सराहना की, लेकिन उन्होंने एक अद्वितीय और विशिष्ट लेबल की कमी की आलोचना की। व्यक्तिगत उत्पादों को (यूरोपीय संघ के नियमों के अनुपालन में) रखें, लेकिन केवल अलमारियों और बिक्री के बिंदुओं पर।

इसके अलावा, बार्बिएरी के विचार में, विज्ञापन इटली के आकर्षण का प्रतिनिधित्व करने के अपने लक्ष्य तक पहुंचता है Στρατός Assault - Παίξτε Funny Games"खाद्य स्वर्ग,'' लेकिन यह वास्तविकता से मेल नहीं खाता है, क्योंकि उनके विचार में, खाद्य उद्योग के मानकीकरण ने प्राचीन शिल्प और उत्पाद प्रामाणिकता को अपने कब्जे में ले लिया है।

बेशक, अभी भी कई, छोटे और भावुक इतालवी शिल्प उत्पादक हैं जैसे म्यूचिनो द्वारा चित्रित - और जैतून का तेल उत्पादक उनमें से हैं - लेकिन स्थानीय भोजन बनाने की परंपराएं वैश्विक बाजार की अपरिहार्य मांगों से बाधित हैं, और उनके ईमानदारी और पारदर्शिता को हमेशा बड़े प्रतिस्पर्धियों और बाकी आपूर्ति श्रृंखला द्वारा समर्थित नहीं किया जाता है।

उनके उत्पादों की खोज करना और उन्हें चुनना, इतालवी कारीगरों और महिलाओं का समर्थन करने का एक अच्छा तरीका है, खासकर जब आप व्यक्तिगत रूप से उनसे मिलने नहीं जा सकते हैं और अनुभव नहीं कर सकते हैं कि विज्ञापन प्रभावी ढंग से क्या दिखाता है।

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